Desde que asumió en mayo como presidente del Club Atlético Independiente de Avellaneda, Julio Comparada quiere cambiarle la cara al club. Más allá de la búsqueda de éxitos futbolísticos, que le son esquivos desde 2002, el titular del club tiene la intención de convertir a los diablos rojos en una marca internacional.
Para transmitir la idea de que el club está cambiando, Comparada contrató a la agencia de publicidad Euro RSCG, la misma que maneja cuentas como Peugeot, Citroën, Vichym Bagley y Banco Francés BBVA.
“El espíritu de la nueva gestión está orientado hacia los resultados, no sólo en lo deportivo, sino también en lo institucional”, explica Mario Ascher, director de Euro RSCG 4E, la división de Marketing Promocional de la agencia, que se encarga de la cuenta.
Independiente está organizando una serie de actividades para festejar su centenario que será este año. Para eso, realizarán una maratón en Avellaneda y otros festejos en la localidad, que es cuna del club, el tercero que más campeonatos locales obtuvo en el fútbol argentino, detrás de River y Boca.
Mientras se preparan torneos “con otros equipos grandes”, la construcción de la marca es un trabajo de largo aliento. No consiste sólo en la venta de merchandising, algo que el club ya hace a través de su local Rojomanía.
Modelo Real Madrid
Lo que Independiente busca es ser reconocido como una marca de categoría internacional, que coseche simpatizantes en diversos mercados. El modelo de clubes globales, con hinchas que exceden el país de origen, fua inaugurado por Real Madrid, Barcelona y Manchester United. Las estrellas de esos clubes despiertan pasiones en todos los rincones del planeta, y especialmente en Asia, donde el fútbol está creciendo en popularidad.
En la Argentina, Boca también parece querer seguir ese sendero y conquistar fervores en Corea y Japón, países que visitó en sus últimas giras. “Aunque la prioridad está en transmitir que Independiente es una institución que excede al fútbol, es cierto que los buenos resultados deportivos son fundamentales para avanzar en el resto del mundo”. El club es el máximo ganador de la Copa Libertadores, con siete triunfos.
Fuente: Diario El Cronista - 27/07/2005 |